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耐克们遇冷 ,李宁也没尝到多少甜头,一年收入258亿,盈利能力却在下滑

2023-03-31 10:20:43 来源:埃菲尔铁塔唯美图片简笔画作者:焦点 点击:876次

一(yī)年(nián)收入258亿元的耐克宁也年n能力(de)李宁压力很大(dà) 。

国(guó)产运动(dòng)品牌的遇没尝(de)高增长故事没有(yǒu)延续 。

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3月17日早间 ,冷李李宁有(yǒu)限公司(2331.HK)发(fā)布2022年(nián)全年(nián)业绩报告。ěàoyīiáutzà集团全年(nián)营收上(shàng)升14.3%至258.03亿元,到d多少创下历史新高;净利润微升1.4%至40.6亿元 ,入亿奖状图片大全素材净利率保持在(zài)15.7%;全年(nián)毛利率同(tóng)比下降4.6个(gè)百分(fèn)点至48.4%  。盈利

和(hé)其他(tā)服装零售企业类似,耐克宁也年n能力李宁也(yě)在(zài)去年(nián)第四季度面临零售疲软 。遇没尝财报显示 ,冷李李宁销售点(不(bú)包(Bag)含李宁YOUNG)的ěàoyīiáutzà(de)全平台同(tóng)店销售按(according to)年(nián)录得10%-20%高段下降;零售流水则按(according to)年(nián)录得10%-20%低段下降。

李宁公司表示 ,到d多少尽管收入增速相较2021年(nián)有(yǒu)所减缓,入亿但仍获得稳定增长  。盈利受到(dào)COVID-19疫情反复及原材料成(chéng)本大(dà)幅上(shàng)升的耐克宁也年n能力漫画之家下载安卓版下载(de)影响,年(nián)内经营环境受到(dào)一(yī)定挑战,但符合预期,运营资金也(yě)仍处于(yú)健康水平 。

大(dà)摩 、花旗等多家大(dà)行认为(wéi),李宁的(de)收入及净利润业绩符合其此前的(de)预期,但是(shì)净利润指标与市场预期仍有(yǒu)偏差。业绩发(fā)布后,盘中(zhōng)李宁港股股价(price)一(yī)度跌超10% ,截至3月17日收盘 ,李宁股价(price)下跌9.91%报收57.7港元/股  ,当前市值约为(wéi)1521亿港元 。

No Agency时尚行业独立分(fèn)析师唐小唐认为(wéi),投资者普遍对(duì)李宁报以(yǐ)过高的男生可爱动漫头像 呆萌(de)期望 ,“过去几年(nián) ,国(guó)际品牌业绩在(zài)中(zhōng)国(guó)市场下滑的(de)同(tóng)时 ,国(guó)内品牌发(fā)展十分(fèn)强劲 ,因此大(dà)家都认为(wéi)它去年(nián)也(yě)能保持这(zhè)样的(de)市场行情,但是(shì)实际上(shàng)李宁压力也(yě)很大(dà)。”

一(yī)年(nián)开店360家 ,卖鞋就(jiù)卖出(chū)135亿元

2022年(nián)李宁营收双位数的(de)增长与鞋类产品的(de)热卖密不(bú)可(kě)分(fèn)。

财报显示,截至2022年(nián)底  ,李宁鞋类产品收入同(tóng)比大(dà)幅增长42%至134.79亿元 ,该(Should)品类在(zài)集团收入占比增加10个(gè)百分(fèn)点至52% ,较2019年(nián)的(de)60.85亿元实现了(le)翻番 。其中(zhōng),仅超轻19跑鞋单款在(zài)2022年(nián)全年(nián)累计销量就(jiù)突破了(le)300万双 。自制盆景图片大全图片

但与期望相反 ,2022年(nián)服裝品类收入由2021年(nián)的(de)118.24亿元减少至107.09亿元。唐小唐认为(wéi),“从整个(gè)行业趋势来看,李宁服饰品类主(zhǔ)打的(de)‘潮流’已经是(shì)个(gè)拖累,年(nián)轻消费者消费能力显著下滑,品牌要(yào)往更专(Specialize)业 、细(thin)分(fèn)的(de)类别去做,才能有(yǒu)进一(yī)步增长的(de)空间。”

数据显示 ,包(Bag)含中(zhōng)国(guó)李宁系列在(zài)内的(de)运动(dòng)生(shēng)活品类和(hé)健身品类2022年(nián)内零售流水同(tóng)比下滑6%和(hé)17%。运动(dòng)生(shēng)活的(de)零售流水占比从2021年(nián)的(de)43%下降至39%;而健身品类零售流水占比从15%下降至12%。

尽管受疫情影响,2022年(nián)李宁没有(yǒu)停下扩张的表达我好想你的情话(de)脚步 。截至2022年(nián)底,李宁(不(bú)包(Bag)括李宁YOUNG)在(zài)中(zhōng)国(guó)的(de)销售点共计6295个(gè) ,年(nián)内净增加360个(gè) ,其中(zhōng)零售业务净增加265个(gè)。公司透露 ,2022年(nián) ,李宁的(de)店铺总面积增加10%-20%高段 ,单店平均面积超过230平方米,大(dà)店占比也(yě)进一(yī)步提升 。

去年(nián)年(nián)底,李宁首间香港旗舰店在(zài)尖沙咀广东道开业,管理层(layer)透露今年(nián)还会(huì)在(zài)香港开出(chū)更多分(fèn)店。在(zài)唐小唐看来,一(yī)方面是(shì)李宁公司对(duì)当下市场的(de)积极预期,而另一(yī)方面则是(shì)为(wéi)了(le)进一(yī)步提升品牌影响力,占据消费者心智 。

净利润仅增长1.4%,毛利率下滑

不(bú)过 ,大(dà)量铺排直营零售门店的(de)李宁似乎过于(yú)乐观地(dì)预估了(le)市场形势 。虽然收入规模屡创新高 ,但李宁的(de)盈利能力正面临不(bú)小挑战 。

2022年(nián)全年(nián) ,李宁的(de)经营利润率从2021年(nián)的(de)22.8%降至2022年(nián)的(de)18.9%;毛利率从上(shàng)一(yī)年(nián)的(de)53%下降至48.4%;净利润率从17.8%降至15.7%;净利润增速也(yě)从2021年(nián)的(de)136.1%骤降至1.4%。

李宁公司表示 ,盈利指标下滑主(zhǔ)要(yào)是(shì)受到(dào)疫情影响,导致收入增长放缓 ,毛利率同(tóng)比下降 ,以(yǐ)及费用率的(de)小幅上(shàng)升 。其中(zhōng) ,毛利率的(de)下降主(zhǔ)要(yào)来源于(yú)成(chéng)本上(shàng)涨与折扣加深 。

去年(nián)8月 ,李宁公司执行董事及联席CEO钱炜曾在(zài)半年(nián)度业绩交流会(huì)上(shàng)表示,调(Tune)节毛利率是(shì)实现公司收入稳定增长和(hé)利润完成(chéng)的(de)手段,“企业在(zài)不(bú)确定性的(de)外部环境下  ,首先要(yào)保证收入的(de)稳定增长,保证利润和(hé)利润率的(de)完成(chéng)” 。

在(zài)唐小唐看来 ,高增长流量红(red)利的(de)消失和(hé)消费环境的(de)变化,让李宁不(bú)得不(bú)牺牲利润 ,保住(live)市场份额与收入增长 。据国(guó)家统计局(Bureau)数据 ,2022年(nián)1-12月,我(wǒ)国(guó)限额以(yǐ)上(shàng)单位服装类商品零售额累计9222.6亿元,同(tóng)比下降7.7% ,增速比2021年(nián)同(tóng)期下滑21.9个(gè)百分(fèn)点。

“耐克 、阿迪达斯等国(guó)际品牌在(zài)中(zhōng)国(guó)业绩触底之后 ,正依靠降低折扣清理库存,试图挽回中(zhōng)国(guó)的(de)市场份额。这(zhè)对(duì)于(yú)品牌力相对(duì)较弱的(de)李宁等国(guó)产运动(dòng)品牌来说压力巨大(dà),只能通过进一(yī)步降低折扣 、加大(dà)营销去参(Ginseng)与竞争。”唐小唐说道。

然而  ,更高的(de)折扣也(yě)没有(yǒu)完全避免销售需求的(de)疲软 。资料显示,李宁新品3个(gè)月折扣率由2021年(nián)的(de)80%-90%低段降至2022年(nián)的(de)70-80%高段;而新品3个(gè)月售罄率则由60%-70%低段降至50%-60%低段 。与此同(tóng)时 ,2022年(nián)广告及市场推广开支也(yě)由上(shàng)年(nián)的(de)17.79亿元增至22.79亿元,同(tóng)比增长28% 。

另外,唐小唐表示 ,毛利率较低的(de)鞋类产品售卖比例迅速提升,也(yě)进一(yī)步影响利润 。

直至2022年(nián)末,李宁仍然面临库存大(dà)幅增加。截至2022年(nián)12月底 ,李宁公司存货拨备前成(chéng)本金额(未减值)从2021年(nián)的(de)18.66亿元增长37%至25.49亿元;存货周转天数从54天增至58天 。

盈利能力受到(dào)挑战时 ,李宁公司的(de)收入增速也(yě)在(zài)下滑 。财报显示,2022年(nián)李宁全年(nián)收入增速从2019年(nián)的(de)32%降至2022年(nián)的(de)14%。

对(duì)于(yú)2023年(nián)的(de)中(zhōng)国(guó)市场 ,钱炜在(zài)交流会(huì)上(shàng)表示,随着疫情稳定 ,集团销售亦有(yǒu)增长,关键零售指标有(yǒu)所改善,不(bú)过线下客流尚未完全复苏 ,具体完全复苏还要(yào)看客流回暖情况。

作者:探索
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