来源：创业邦

作(zuò)者丨罗拉 

题图丨图虫创意

2023年(nián)究竟是库克o开(shì)VR的(de)又一(yī)次至暗时刻，还是ánzhèyyúyà(shì)物种大(dà)爆发(fā)的(de)初始(beginning)，现在(zài)几乎取决于(yú)一(yī)个(gè)人(rén)的苹果(de)意志——蒂姆·库克。

分(fèn)析师们相信，ī枪如果只有(yǒu)一(yī)家公司有(yǒu)能力在(zài)一(yī)夜之间改变VR市场
，终于那只可(kě)能是库克o开厦门住宅集团大楼(shì)苹果 。

从Meta裁员、ánzhèyyúyà腾讯解散XR部门到(dào)字节系Pico裁员并下调(Tune)年(nián)度出(chū)货量 ，苹果年(nián)初的ī枪(de)VR行业一(yī)直被低气压笼罩
。直到(dào)近日 ，终于英国(guó)《金融时报》投出(chū)一(yī)个(gè)重磅消息 ，库克o开苹果MR头显设备或将在(zài)6月发(fā)布 。ánzhèyyúyà 

有(yǒu)科技投资人(rén)告诉《降噪NoNoise》 ，苹果「今年(nián)是ī枪(shì)VR设备大(dà)年(nián)，有(yǒu)一(yī)大(dà)批产品出(chū)来 ，终于苹果再不(bú)发(fā)布就(jiù)被动(dòng)了(le)。」

今年(nián)2月22日，索尼发(fā)布PSVR 2，已有(yǒu)许多粉丝直呼还是(shì)「索尼大(dà)法」好；同(tóng)期
，HTC发(fā)布VR新品Vive XR Elite，中国神龙号空中航母并透露最快2023年(nián)中(zhōng)发(fā)布一(yī)款MR头显新品；3月21日，国(guó)内AR厂(factory)商Rokid计划发(fā)布新一(yī)代消费级AR眼(Eye)镜Rokid Max；Meta Quest 3预计也(yě)会(huì)在(zài)年(nián)内亮相。

PSVR 2  、Meta Quest 2

不(bú)过在(zài)国(guó)内某AR公司产品经理王(king)阳眼(Eye)中(zhōng)，设备大(dà)年(nián)能否带来行业大(dà)年(nián)，主(zhǔ)要(yào)还要(yào)看苹果6月发(fā)不(bú)发(fā)MR产品
，「发(fā)，就(jiù)肯定是(shì)大(dà)年(nián)了(le) 。」

相比ChatGPT掀起的(de)AI热潮
，清冷的(de)XR行业还在(zài)等待一(yī)个(gè)有(yǒu)标志性意义的(de)引(lead)爆点 。

这(zhè)个(gè)「引(lead)爆点」  ，何尝不(bú)是(shì)苹果CEO库克本人(rén)当下尤其渴望的(de)东西呢？ 

库克「纪元」憋了(le)7年(nián)

7年(nián)了(le)，苹果XR头显设备还是(shì)科技圈的(de)顶流传说。不(bú)过与这(zhè)个(gè)传说时常关联在(zài)一(yī)起的(de)是(shì)「跳票」。相较之下，第一(yī)代iPhone的(de)研发(fā)周期只有(yǒu)两年(nián)半 。

当然希望还是(shì)越来越近，过往的(de)「跳票」以(yǐ)年(nián)为(wéi)刻度 ，而今已经缩减到(dào)月。2020年押韵祝福语爆料者称，苹果首款XR头显发(fā)布计划从4月份推迟到(dào)6月份，定价(price)约为(wéi)3000美元 ，预计年(nián)内出(chū)货量100万台。

一(yī)句话总结：再等3个(gè)月 、价(price)格(grid)很高昂、销量较保守。 

有(yǒu)个(gè)细(thin)节 ，苹果的(de)设计团队并不(bú)认为(wéi)产品发(fā)布时机成(chéng)熟，但库克选择站在(zài)运营团队一(yī)方 ，坚持今年(nián)发(fā)布首款MR头显。因此其他(tā)项目先行让路 ，比如iOS 17和(hé)macOS 14。

这(zhè)一(yī)操作(zuò)像极了(le)乔布斯时代。当年(nián)乔布斯在(zài)初代iPhone上(shàng)孤注一(yī)掷
。为(wéi)了(le)研发(fā)赶工(gōng)，内部不(bú)得不(bú)暂停所有(yǒu)其他(tā)项目和(hé)产品的(de)开发(fā)节奏。换言之，iPhone若失败，如何改变应用图标苹果当年(nián)也(yě)掏不(bú)出(chū)别的(de)创新产品了(le)。

库克面临的(de)情况也(yě)差不(bú)多，iPhone还在(zài)更新，但创新乏力 ，且iPhone14 销量不(bú)尽如人(rén)意；造车还在(zài)漫长投入期 ，离商业化最近的(de)就(jiù)是(shì)MR头显。

如果考虑到(dào)苹果上(shàng)一(yī)次发(fā)布新品类还是(shì)2015年(nián)的(de)Apple Watch 
，外界多少可(kě)以(yǐ)理解MR团队为(wéi)何压力巨大(dà)。

对(duì)于(yú)库克来说，MR产品还有(yǒu)一(yī)层(layer)深远意义。自从2011年(nián)从乔布斯手中(zhōng)接过苹果的(de)权杖，库克一(yī)直无法摆脱被与天才对(duì)比的(de)角色。作(zuò)为(wéi)职业经理人(rén)，想要(yào)达到(dào)科技企业创始(beginning)人(rén)的(de)声望与成(chéng)就(jiù)本就(jiù)十分(fèn)艰难，更何况库克被对(duì)标的(de)是(shì)乔布斯。

尽管苹果市值在(zài)他(tā)手中(zhōng)增长了(le)2万多亿美元 ，从乔布斯时代的(de)全球前40强一(yī)度进阶为(wéi)全球市值第一(yī)，果粉们对(duì)库克仍然是(shì)各种不(bú)满(Full)。

在(zài)他(tā)们看来 ，国际十大男鞋品牌排行榜苹果的(de)商业成(chéng)功源自吃乔布斯时代的(de)老本儿——iPhone 、iPod、Apple Watch都是(shì)乔布斯的(de)遗产；而苹果的(de)日益「平庸」则是(shì)库克的(de)锅，他(tā)精于(yú)供应链，但产品创新力上(shàng)明显不(bú)足。

几乎每一(yī)代iPhone发(fā)布之后 ，这(zhè)种观点都会(huì)爆发(fā)一(yī)轮 。接管苹果的(de)12年(nián)，库克身上(shàng)积攒了(le)一(yī)堆标签——「裁缝大(dà)师」「商人(rén)」……甚至有(yǒu)硅谷著名投资人(rén)曾对(duì)媒体放言：「苹果需要(yào)的(de)是(shì)才华横溢的(de)产品经理 ，而不(bú)是(shì)像库克这(zhè)样把活儿干完就(jiù)行的(de)人(rén)。」

库克本人(rén)很少对(duì)外回应什么
。2011年(nián)在(zài)弥留之际，乔布斯给继任者的(de)忠告是(shì)做自己——你要(yào)保持专(Specialize)注，以(yǐ)及永远不(bú)要(yào)问自己——如果换做乔布斯 ，他(tā)会(huì)怎么做
？

AR让库克看到(dào)开创一(yī)个(gè)新纪元的(de)可(kě)能。他(tā)认为(wéi)AR（注：增强现实）是(shì)一(yī)个(gè)与智能手机同(tóng)样伟大(dà)的(de)想法，未来会(huì)像互联网一(yī)样无处不(bú)在(zài)苹果希望未来十年(nián)AR设备能取代iPhone，成(chéng)为(wéi)下一(yī)代计算平台。而这(zhè)个(gè)计算平台，完全是(shì)在(zài)库克领导下开发(fā)的(de)。

有(yǒu)一(yī)点有(yǒu)必要(yào)强调(Tune)，虽然AR/VR/MR均可(kě)归为(wéi)XR ，但库克本人(rén)并不(bú)看好Meta的(de)VR路线 ，元宇宙在(zài)苹果内部更是(shì)禁忌字眼(Eye)，「VR适(suitable)用于(yú)固定时间段，但不(bú)是(shì)一(yī)种很好的(de)交流方式。」

如果说扎克伯格(grid)希望用户如《头号玩家》那样沉浸在(zài)虚拟世界，库克的(de)愿景则是(shì)把数字信息融入进现实。

不(bú)能再晚了(le)

在(zài)苹果MR头显秘密研发(fā)期间，XR领域的(de)硬件突进以(yǐ)Meta为(wéi)主(zhǔ)导。

IDC数据显示，Meta旗下Quest 2占据了(le)VR头显市场90%的(de)份额，其次是(shì)字节旗下Pico，约占 4.5%。

Meta内部一(yī)直提防着苹果
。一(yī)份法庭证词显示
 ，2021年(nián)在(zài)扎克伯格(grid)授意下 ，Meta的(de)VR内容主(zhǔ)管加速收购了(le)VR健身应用《Supernatural》的(de)制造商，原因是(shì)传言苹果也(yě)对(duì)这(zhè)个(gè)VR应用感兴趣。

Meta的(de)忌惮是(shì)有(yǒu)来由的(de)。苹果的(de)技术声誉有(yǒu)目共睹，其新推品类几乎从未让用户失望
。国(guó)内一(yī)名VR硬件专(Specialize)家期待  ，苹果MR头显打开XR品类的(de)想象空间，「我(wǒ)们的(de)信心，是(shì)Apple过往15年(nián)在(zài)硬件上(shàng)游、开发(fā)者生(shēng)态 、品牌和(hé)销售服务上(shàng)的(de)积累。」

用库克本人(rén)的(de)话说，苹果最大(dà)的(de)优势其实是(shì)整合 。这(zhè)种基于(yú)软件 、硬件与服务的(de)创新，是(shì)其他(tā)厂(factory)商所不(bú)具备的(de)。

在(zài)上(shàng)述从业者看来，苹果MR产品一(yī)旦上(shàng)市 ，会(huì)带来更购买 、更高的(de)市场均价(price)，以(yǐ)及更多的(de)开发(fā)者 ，「就(jiù)像当年(nián)的(de)智能手表、智能耳机市场所发(fā)生(shēng)的(de)演进。」

如果仅站在(zài)当下来看
，在(zài)元宇宙概念「熄火(fire)」后
，VR产业再次进入一(yī)个(gè)寒潮期。数月之内 ，Meta大(dà)裁员 ，微软解散工(gōng)业元宇宙团队，腾讯砍掉XR事业部，字节系Pico也(yě)急刹车，裁员之外减少硬件补贴投入  、降低销量预期 。

对(duì)此，一(yī)名国(guó)内AR创业者直言：大(dà)公司豪赌VR就(jiù)是(shì)水中(zhōng)捞月
，VR本身有(yǒu)自己的(de)专(Specialize)有(yǒu)市场，但绝不(bú)会(huì)成(chéng)为(wéi)大(dà)平台的(de)。

站在(zài)技术发(fā)展角度来看 ，XR的(de)清冷只能说是(shì)另一(yī)次循环。2015年(nián)以(yǐ)来，XR行业经历数次起伏 ，一(yī)些从业者对(duì)短期内的(de)形势扭转持悲观态度
。

这(zhè)大(dà)概是(shì)「慢科技」的(de)宿命
。GPT一(yī)发(fā)布，全球为(wéi)之震撼，几乎人(rén)人(rén)皆可(kě)上(shàng)手；但XR是(shì)有(yǒu)硬件门槛的(de)，且VR产品目前还有(yǒu)三个(gè)极为(wéi)影响体验的(de)短板：眩晕感 、重量 、内容生(shēng)态。

在(zài)国(guó)内社交平台上(shàng) ，许多Pico用户反馈 ，玩半小时左右就(jiù)会(huì)眩晕；至于(yú)重量，则是(shì)用户能否沉浸体验的(de)关键因素之一(yī)，苹果设计团队与运营团队出(chū)现分(fèn)歧的(de)一(yī)个(gè)原因 ，据说也(yě)是(shì)因为(wéi)前者认为(wéi)目前的(de)产品形态无法更好实现轻量感；至于(yú)内容  ，还是(shì)离不(bú)开整个(gè)生(shēng)态的(de)成(chéng)长。如果大(dà)厂(factory)不(bú)继续砸钱 ，这(zhè)就(jiù)变成(chéng)一(yī)个(gè)先有(yǒu)鸡还是(shì)先有(yǒu)蛋的(de)问题。

以(yǐ)Meta为(wéi)例，Quest商店应用早已突破300款，扎克伯格(grid)此前透露商店总营收超过10亿美元，但Meta的(de)Reality Lab年(nián)亏损超百亿美元 。

这(zhè)也(yě)是(shì)为(wéi)何全行业都在(zài)等待苹果的(de)一(yī)个(gè)发(fā)枪时刻。

根据IDC预测 ，2023年(nián)全球AR/VR设备出(chū)货量同(tóng)比增长31.5%，索尼和(hé)苹果在(zài)2023年(nián)发(fā)售最新设备被视为(wéi)拉动(dòng)VR/AR全球出(chū)货量设备实现增长的(de)原因之一(yī)。

苹果能否实现对(duì)行业瓶颈的(de)突破
 ？与《降噪NoNoise》交流的(de)多名XR从业者期待值很高。一(yī)名受访者推断 ，苹果至少将在(zài)自研芯片(piece)、定制摄像头及屏幕三个(gè)领域，为(wéi)行业带来惊喜。